PIM optimiert nicht nur Ihre Produktdaten, sondern wirkt nachhaltig als Turbo für Ihre Suchmaschinenoptimierung, weiß Manuel Bromundt. Der Online Marketing Spezialist arbeitet bei der Digitalagentur Brandwerk Digital. In seinem Gastbeitrag erklärt er, was SEO ist und welchen wichtigen Beitrag Product Information Management für die Suchmaschinenoptimierung leistet.
Gleich vorweg: Was ist SEO?
SEO steht für „Search Engine Optimization“ (Suchmaschinenoptimierung). Einfach ausgedrückt wird durch SEO Ihre Website oder Ihr Webshop verbessert, um die Sichtbarkeit und somit das Ranking in Suchmaschinen wie Google oder Bing zu erhöhen. Ausführlichere Informationen zum Thema SEO finden Sie im Magazin von Brandwerk Digital.
Was braucht ein gutes Ranking?
Es gibt viele Faktoren, von denen eine gute Platzierung in den Suchergebnissen abhängig ist. Für die OnPage Optimierung lässt sich SEO grob in 3 Themenbereiche einteilen:
- Technischer Aufbau
Eine technisch einwandfreie Website bildet die Basis für gutes SEO. Es dürfen keine technischen Hürden wie lange Ladezeiten oder schlechte Umsetzung für mobile Geräte zwischen dem Nutzer und dem Angebot liegen. Der Aufbau der Website sollte logisch strukturiert sein und die Inhalte thematisch gruppiert werden. - Qualität des Inhalts
Ob Produktbeschreibung, Ratgeber oder reine Informationsseite, jedes Thema sollte ausführlich behandelt werden, um keine Fragen offenzulassen. Zeigen Sie Expertise und halten Sie die Informationen aktuell. Der Inhalt darf kein Plagiat sein, denn dies straft Google als „Duplicate Content“ und das wirkt sich negativ auf Ihr Ranking aus. Erfahren Sie mehr über „guten Content“. - User Signals / Nutzerverhalten
Ziel von Suchmaschinen wie Google ist es, den Nutzer zufriedenzustellen. Wird die Suchintention des Nutzers erfüllt, nutzt er die Suchmaschine wahrscheinlich wieder. Anhand des Nutzerverhaltens erkennt Google, ob der Nutzer mit Ihrem Angebot zufrieden war. Schlechte Usability kann sich negativ auf die Nutzererfahrung auswirken, was wiederum ein schlechtes Signal für das Ranking bedeuten kann.
Vorteile von PIM in der Suchmaschinenoptimierung
Mit einem PIM System pflegen Sie Ihre Produktdaten zentral. Gerade im E-Commerce müssen oftmals sehr viele, auch SEO-relevante Daten erfasst und gepflegt werden. Von der Produktbeschreibung bis zum Produktbild werden viele Informationen verarbeitet, die dem Nutzer schlussendlich über Ihren Webshop zur Verfügung gestellt werden und zum Kauf animieren sollen. Die Qualität dieser Daten hat direkte Auswirkungen auf das Ranking.
Codebasis
Ein weiterer Vorteil von PIM ist die einfache Verwaltung von Meta-Informationen auf Codebasis. Nicht nur Elemente wie Text oder Bild, sondern auch Code-Snippets, die für den Nutzer unsichtbar im Code ausgegeben werden, sind Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie. Ein Beispiel sind strukturierte Daten, die besonders im E-Commerce eine tragende Rolle spielen können. Diese Code Bausteine übergeben der Suchmaschine weiterführende Informationen, um eine korrekte Klassifizierung der Inhalte zu ermöglichen. Strukturierte Daten sind auch die Voraussetzung für Rich Snippets, die das Suchergebnis um zusätzliche Informationen wie z.B. Bewertungen ergänzt.
Automatisierung
PIM bietet zudem die Möglichkeit, Arbeitsschritte zu automatisieren, das erleichtert die Pflege von umfangreichen Produktportfolios wesentlich. Zum Beispiel Alt-Tags sind wichtige Meta-Informationen für die Suchmaschine, um Bilder inhaltlich richtig zu kategorisieren. Diese zu pflegen ist oft mit einem hohen Zeitaufwand verbunden. Mit der Integration eines PIM Systems lassen sich solche Vorgänge komfortabel automatisieren.
Von gutem SEO profitieren Sie und Ihre Kunden langfristig.
SEO ist ein sehr vielschichtiges und umfangreiches Thema. Guter und fachlich fundierter Content mit Mehrwert für den Nutzer rückt immer stärker in den Vordergrund und SEO-Anforderungen an eine Website oder einen Webshop ändern sich ständig. Mit einer zentralen Datenverwaltung kann schnell auf etwaige Trends reagiert werden. Ein PIM System bietet bestmögliches Qualitätsmanagement bei maximaler Effizienz.
Über den Autor
Mit SEO und SEA beschäftigt sich Manuel Bromundt jeden Tag. Er ist Digitalberater bei Brandwerk in Göfis, wo er meistens in Analysen und Optimierungen vertieft ist. Darunter sind seit vielen Jahren auch unsere SEO- und SEA-Projekte, die wir vertrauensvoll in die kompetenten Hände des Brandwerk-Teams legen.
